包裝是一個產品從開發設計、生產制造到進入市場銷售中比較重要的一個環節,它的成功與否在某種程度上直接影響著消費者對產品的信任感和認知率。包裝設計是以市場營銷為目的,促進產品的推廣與銷售,綜合社會、經濟、藝術、技術、心理等諸多要素的一項創造性的工作。包裝設計既是為保護產品在流通過程中不受損壞,同時又能在促銷過程中為企業創造出產品的附加價值[1 ] 。 1 　包裝的價值 隨著全球經濟市場化的日益形成,產品銷售競爭也愈加激烈,產品的包裝所起的作用也就更加重要,其創造的價值也越來越大。 a) 產品包裝首先是保護產品在生產、銷售過程中不受到損壞。任何產品在流通過程中都可能出現因搬運、儲存等而造成的變形、破碎、受潮以及受到污染等,包裝設計能解決被包裝物不變形、不破碎、不變質[2 ] ; b) 產品包裝能美化商品有利于產品促銷。以銷售為目的,將商品的一部分或整體進行包裝,注重促銷作用,以新穎、美觀的外包裝吸引消費者的注目,從而激起消費者的購買欲望; c) 產品包裝傳播產品的信息。通過包裝的形式或印在包裝上的圖文、標記,傳達出產品的用途、用法和出處,在顧客購買時能了解該產品的基本信息和實際使用價值,有效引導消費者購買; d) 產品包裝的附加價值隱含在產品的價值之中,是產品包裝效果的具體體現,并且在產品的銷售過程中得到補償?！鞍b常常比盛裝在里面的產品還重要”,從這句話可以看出包裝設計創造出附加價值的意義; e) 傳播企業文化,提升品牌形象。包裝設計運用現代設計理論,注重消費心理研究,將企業的理念和精神通過包裝、廣告等形式傳播給社會和消費者,從而達到指導消費、誘導消費的作用,顯示出產品包裝的社會效應及其價值; f) 提高產品檔次,創造經濟效益。大量實踐證明,產品的適當包裝,雖然“增加”了產品的成本,但會明顯地刺激消費者對產品購買的欲望,提高了產品的附加價,同樣促進和增加了產品的銷售價值和商業利潤。 2 　包裝設計創造附加價值的方法 　創造產品價值以外的附加價值是包裝設計必須要考慮的內容,我們可以從以下幾個方面來進行研究和探討。 a) 注重本土文化的吸收?！懊褡宓牟攀鞘澜绲摹?隨著全球經濟一體化的逐步形成,產品的交流也日益廣泛,注重本土文化的研究與應用已經受到越來越多的重視。產品包裝設計要能夠有自己的特點,其中最重要的就是如何體現企業自身的文化,而這一點往往又與本土地域文化緊密相連。因此,把該地域產地豐富的人文資源巧妙地運用于包裝設計會使消費者對產品有很好的信賴感[3] 。例如,我國酒類產品的包裝設計大多選擇了產地的名勝古跡和歷史文化作為設計素材,消費者在購買產品時能夠獲得更多的信賴; b) 采用新的材料與工藝。當前的包裝設計趨 勢正朝著原生態的方向發展,如何開發和利用新型可再生的材料以及新工藝方法的研究,進一步體現綠色包裝的設計概念和可持續發展戰略的實現,是我們共同關注的課題。例如,對包裝用復合材料的研究,即設法將幾種材料復合在一起,使其兼具不同材料的優良性能,同時還要考慮其環保的要求,便于回收和再生利用。而所需成本減少,提高了產品的附加價值; c) 適當的包裝設計。一個完整的包裝包括材料、結構、工藝、設計等方面的整體體現,應用價值工程進行全面分析,綜合考慮。 1) 包裝設計應根據產品的特點和功能要求,認真研究功能和成本的最佳匹配,選用最經濟的方案。例如產品的品質不同,消費對象不同,銷售的產地不同,就應該選擇不同的設計方案,要體現個性化、國際化、多元化的消費特點; 2) 包裝設計還要考慮排除某些多余的功能,這些多余功能將耗費資源,加大包裝成本[4 ] 。例如,對于不易受潮的產品,若采用很多防潮材料進行密封包裝就顯得多余,應該選用最合適的包裝方法; 3) 包裝設計還要考慮符合通用性和標準化。 隨著國際間貿易和物質交流的進一步增強,對包裝物的通用性和標準化要求已經引起各國包裝設計界的重視,制定了很多包裝設計的標準,應積極去應用和執行。例如,按照國際包裝標準設計,可以使出口產品在流通過程中很好地適應運輸工具的要求,避免貨物和經濟利益受到損失,大大提高了工作效率和經濟效益。 3 　結語 包裝設計的附加價值的研究與實現,一方面為企業和社會帶來更多的經濟效益,另一方面也為全球經濟交流和生態環境的保護,有效利用自然資源起到了積極的推動作用。當前國際間交流日益頻繁,產品銷售的范圍也在不斷擴大,如何有效發揮產品包裝的作用,為企業帶來更多的經濟利益這一課題的研究將會越來越受到全社會的重視。

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