包裝設計是現代商品不可缺少的必要部門和外部形式，有創意的包裝設計不僅僅是商品進入市場靚麗的外衣。同時也是實現商品價值和使用價值的一種有效手段。

優秀的創意來自設計師敏銳的市場洞察力和積極的思索，知識的積累及豐碩的經驗，創意是包裝設計成功的寶貝。包裝在進行詳細創意之前，首先要對出產商品的企業及產品作充分地了解，一般從三方面入手：

1、市場的基本情況，如該產品的市場特點與潛力、競爭對手等方面。

2、消費人群的基本情況，如：消費人群的春秋、經濟收入、文化素質等方面。

3、市場相關產品與自身產品的基本情況，(如是新產品上市仍是老產品改包裝)包括品牌形象與著名度、好感度、信任度、產品的價格、質量、銷售方式等方面。

經由廣泛地了解，設計者就可以根據所把握的資料，充分施展個人的想象力和創造力，作出初步的創意思路，再經由進一步反復推敲、完善與發展，最后確定創意切人點。

1.包裝創意表現形式及方法

包裝需要通過定的表現形式才能傳播，選擇適當的表現形式，是準確傳播企業形象、商品信息的樞紐環節，恰當的表現形式可以起到以一當十的作用，增強產品的商品性。

2.凸起特征

不同的產品。有不同的特性。這個特性往往是一個企業及其產品區別于其他企業、產品的個性所在。體現著該產品與其它同類產品的差異。企業的產品對消費者的吸引力。往往不在于它們的共性。而在于它們的個性特征。

3.消費定位

包裝畫面的訴求對象是產品的認同群和影響群，是企業產品的終極消費者。設計師在創意設計時，一定要清晰產品是賣給誰的。這是一種對產品特定消費群體為主題的定位設計。消費群體可以按春秋、性別、階層等方面來劃分，不同產品面臨不同的消費群體。設計只有圍繞著產品所面臨的特定消費群體來思索，才能起到直接面臨的效果，拉近產品與消費者之間的間隔，產生親和感。

4.夸大品牌

不同的產品，有不同的品牌和商品名稱，富有個性化的品牌形象是占領市場的有力武器。新產品往往借助富有創意的新形象，來贏得消費者的好感。

5.以少勝多

以起碼的投入。獲得最大的回報。這是貿易信條設計的表現同樣可用此理。但設計中的少是前期大量構思、多種方案過濾的結果，是取包裝圖形、文字之精髓以一當十。攝取包裝主色彩和簡約編排。明了、單純的包裝畫面，讓人感慨感染高貴典雅和時尚，極至的少，有時賽過繁瑣的多，這種少不是一種簡樸，而是經由提煉概括高度的濃縮。

6.度的掌握

包裝設計是實用視覺藝術，有功能及藝術的雙重性，為達到較強藝術感染力，所有其它視覺藝術形式都可以是它的表現手段，各種繪畫語言所特有的藝術表現力是傳遞商品信息的。只要能夠表達商品的屬性主題，就可認為我所用。但有一個度的題目，不可全搬，要有古為今用，洋為頂用，體現再創造的更新點。讓各種繪畫形式成為商品說話的發話器，成為商品形象的符號。

7.可遇不可求

現實糊口中有些事物是可以碰到，而不能預計的包裝設計的隨意偶發表現也與此相似。如：包裝底紋抽象機理的表現就是一種無意偶然形的運用，無意偶然形貴在天然偶合而成，難以預料而無法事先設定。無意偶然形雖較朦朧恍惚，但其魅力往往獨到超人，是可遇而不可求的。也是包裝設計追求畫面視覺新奇的常用手法之一

8.加與減

藝術最高境界的標志之一，就是做減法。特別是圖形的表現，不能面面俱到，要取其精髓，以最簡練的視覺語言表現。做減法的條件是做加法，先多后少，沒有多就無法少，也就是把要涉及到的元素先都畫列出來，進行比較、捉住典型、反復推敲、達到刪繁就簡的目的。

9.加強與減弱

包裝設計的產品多種多樣，創意表現手法也因產品而異。有些追求畫面的豐碩細膩，而需加強表現，有些尋求畫面的單純簡約，而需減弱淡化處理。這里的加強與減弱可以理解為包裝畫面的視覺密度，視覺密度是指畫面上圖形文字的密集程度，不同的包裝有不同的視覺密度。

一般大眾式的日常糊口用品其包裝畫面視覺密度非常高，各種信息以最大化的形象展示在包裝上。而化妝品、現代產品的包裝則是低密度的設計。

10.單色取勝

單色(包括專色)和四色比擬，有很多運用天然中的木紋、草紋、動物紋的具象性、作局部的選取再現，把它們作各種包裝盒袋的底紋裝飾，達到了一種全新的視覺感慨感染。這是設計藝術高于天然現象的表現，設計師把司空見慣的物象，用非同形平常的視覺角度再現，是再創造的體現。包裝設計從色彩角度想現出劍走偏鋒式的創意，可以考慮單色的運用。達到你艷麗、我單純的純艷效果。

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